奥博传媒CEO Mia Chen在Get Social Hong Kong演讲,探讨后流量时代的中国口碑传播

发表时间:2019-01-16 15:58作者:Ivy Yu

20191, 香港奥博传媒CEO Mia Chen携团队在Get Social Hong Kong活动演讲,与港澳多个行业领袖和媒体探讨在后流量时代的中国口碑传播形势。


在演讲中,奥博提到相对于西方的4个消费者接触点(touch point), 中国消费者需要更长的教育周期,需要8个认知触点。也对品牌的同龄人认可度(peer recognition)的需求更强,中国人比西方人对peer reviews(同龄人的推荐)的需求也高出30%

因此奥博传媒致力于将口碑时代的社交媒体运营与搜索引擎优化等大数据技术相结合,其独创的大搜索矩阵,打通了百度、小红书、微信、知乎、天猫的口碑搜索通路,将新闻、口碑种草文章、KOL推荐进行深度的串联,取得Synergy整合营销的效果。

品牌在中国进行口碑营销时,除了和知名的KOL合作之外,奥博分析的几个成功案例充分说明了在中国Micro-infleuncer(素人KOL或草根博主)在配合有效的搜索入口策略时,可以取得令人满意的ROI

针对现场海外企业提出的问题,海外品牌进入中国市场,是选择大的KOL还是草根博主,Mia认为,如果是新进入市场的品牌,在中国内地没有任何知名度,预算允许的情况下和顶级KOL合作可以迅速建立知名度,为草根博主的口碑传播奠定一定的基础。

如果是已经知名度很大的品牌,在2019年则应该多考虑和中小型博主合作,放低身段真正拥抱中国的口碑时代。


奥博传媒的全社交媒体第三方好评配合搜索矩阵的策略,通过评测、问答、种草等形式使企业品牌和产品更广为人知,通过SSO优化品牌内容,提升用户在搜索时的品牌关注度和讨论热度。从第三方/消费者角度的推荐,更具说服力,可极大提升品牌的正面信任感,进一步提升品牌转化和影响力。


奥博传媒致力于为品牌建立全发声渠道,让口碑成为企业带来真正销量的提升。



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