免费数据工具懒人包,全方位涵盖Social, PR, SEM, SEO, 竞品数据需求

发表时间:2019-02-26 10:07作者:Ivy Yu

海外互联网做广告由于渠道较为复杂,竞品数量较多,除了使用Google Analytic随时监测自家网站的流量和用户,了解行业大趋势,竞品的市场地位,扩展新机遇也是十分重要。许多非自家品牌的数据,都需要借助一些第三方的工具来获取。


本文将从Social, PR, SEM, SEO, Competitor等各方面的数据需求,来介绍一些好用(大部分免费)的工具。


排名工具


网站排名: Alexa


如果想从一个较为宏观和直观的角度评价一个网站,首先映入脑海的问题可能是:“这个网站排第几名?”而Alexa提是最常用的一个看网站排名的工具,可以根据他的访问量,活跃用户,平均使用时长和信誉度来给出名次,用户可以分全球,或是某个国家,或是某个行业分别为目标网站查看名次。


改版以后,Alexa最明显的变化是,需要用户先登记个人信息后,才可以使用所有的免费功能。且改版以后,除了网站排名,新增了很多付费的SEO相关的功能和网站流量工具。不过下文还有推荐一些更好更全面的SEO或是网站流量的相关工具,这里就不多做介绍了。



社交媒体排名: Social Bakers


国外几大主流社交媒体网站,Facebook, Twitter, YouTube有多到数不清的账号和粉丝。通常广告商可能想找一些市场占有率较高,排名较靠前,粉丝较多的社交媒体账号进行合作,借用该账号的粉丝来推广自己的产品或者做联合推广,Social Bakers可以给到一些信息。先选择想了解的社交媒体,再分国家或者分行业来查看信息。


在排名列表,可以看到一些基本的粉丝/订阅人数,浏览/观看次数的数据。


其他的一些关于社媒的付费分析工具,比较专注的在Facebook和Instagram上,功能集中在对比行业平均分析现有广告的成效,推荐广告目标受众设定等上面。


APP排名: App Annie


App Annie在APP的管理,监测及推广方面做得都十分出色。对APP排名的追踪也十分准确。



除了APP本身的排行,发行商排行榜和各市场规模相关的指标也有,不过都需要付费。App Annie还有很多帮助APP运营的重要工具:ASO(APP搜索优化)的关键词工具,APP广告平台投放工具,APP下载和DAU(日活用户)监测工具。


行业和竞品流量数据工具


SimilarWeb


目前较全面较强大的工具。全面覆盖所有直接流量,搜索流量,转介流量,社媒流量,展示流量的数据。只要输入域名,就可以获得所有信息,甚至可追查到一些具体URL的流量数据。相比其他工具,它可以兼测网站和APP的流量。



Google Trends


了解市场搜索量,预测市场购买高峰和低谷,可以使用Google Trends。最多输入5个关键词,锁定国家和地区,或者行业之后查询,可以看到这些关键词一定时间范围内的搜索量变化趋势图。这个工具既可以用于比较竞品品牌词的搜索量,也可以用于关注具体某个行业的需求变化。


关于网站的优化的辅助工具也有很多,有的是具有全面功能的SEO工具,有的是比较着重在提供建议的关键词工具。前者会比较全面地获全面的SEO数据指标,比如Backlinks(反向链接),损坏链接,竞品的SEO排名,目标关键词排名/流量追踪等等。后者重点在帮助网站寻找有潜力的关键词,比如:各个搜索引擎有哪些高流量的关键词,以及有哪些LSI(近似长尾关键词),以及目标关键词做SEO优化的难度。还有一种是SEM专门的关键词合成工具,只要输入词根就可以合成不同匹配方式的关键词。


SEO工具(关键词追踪需付费)


Ahrefs


基本涵盖所有SEO涉及到的所有指标,还会提供竞品的数据,是SEO做审查必用之工具。


SEMRush


在SEO的功能上和Ahrefs基本相似,但是每次及每月总额可以追踪的关键词数量较少。


另外有很多较为全面的附加功能,包括SEM的竞品广告花费,广告创意对比;内容搭建工具。


关键词工具


Google Ads Keyword Planner


使用者需要先注册Google Ads的账号,打开后在“Tool”里面找到“Keyword Planner”。先锁定语言和地区,然后通过输入关键字,来触发系统提供其他类似关键词的建议。下图所示的条形图是输入的关键字过去时间内的搜索量图。其他建议的类似/相关关键字会有竞争度,月搜索量和建议竞价等数据。



Keyword Tool


这个工具和Keyword Planner比较相似,不过优点在于不止局限于Google,还有很多其他媒体的关键词建议。免费版的只提供关键词列表,看不到搜索量的相关资料。


LSI Graph


简单粗暴输入核心关键词,系统自动建议LSI关键词。



  • MOZ

  • Keyword tool dominator

  • uber suggest

  • kw inder

  • meta glossary

  • LongTailPro

  • Soovle

  • Site search


SEM关键词工具


PPC Keyword Concatenation


取代了excel表排列组合的功能。只要输入词根,就是把不同顺序,及不同匹配方式的词全部组合出来。



营销内容/社媒工具


最后一类比较偏内容的工具,通常用于辅助SEO进行内容覆盖,也可以帮助监测内容互动程度。

Answer the public

根据一个核心问题,建议所有方面可能的衍生问题。


这个工具还提供内容覆盖报告,针对某个域名报告社交媒体互动量。



Hootsuite


需要链接自己的社媒账号,这个工具会以图像化的方式将所有社媒互动数据展现。


另外也可以设置需追查的目标关键字,或者hashtag,就可以知道人们什么时候,在哪里曾经提到目标关键字。


奥博传媒拥有专业的数据收集工具,成为奥博的伙伴,定期了解行业数据,竞品数据,监测自身广告表现,全面把关所有海外推广成效!


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